Jenkins - A participação do consumidor na mídia

 As novas mídias digitais proporcionam um cenário onde qualquer pessoa, com pouca instrução no mundo da informática, consegue produzir e disseminar vídeos, imagens e outros conteúdos. Essa possibilidade faz com que cada vez mais o consumidor participe de uma produção midiática que, até algum tempo atrás, só chegava até ele de cima para baixo. Hoje, o consumidor não só consome como também produz.

No livro "Cultura da Convergência", Jenkins aborda a questão da “democratização da televisão” que, segundo ele, é apenas uma retórica, resultado da convergência midiática e “conduzida por interesses econômicos e não por uma missão de delegar poderes ao público”. Um dos motivos desse recurso estar sendo usado pela televisão é o fato da convergência estar sendo estimulada pelos consumidores que, por sua vez, exigem que as empresas sejam mais sensíveis a seus gostos e interesses. Porém, o autor salienta que quaisquer que sejam as motivações, a convergência está mudando o modo como os setores da mídia operam e o modo como as pessoas pensam sobre suas relações com o meio de comunicação. A questão, segundo ele, é se o público está pronto para expandir a participação ou propenso a conformar-se com as antigas relações com a mídia.

Reality shows como American Idol, nos quais a decisão do público influencia diretamente no andamento do programa, são exemplos da inclusão das “pessoas comuns” na produção de mídia. O quadro “VC no MGTV” conta com a participação de telespectadores que desejam mostrar um flagrante, um problema comunitário, fazer alguma denúncia ou reclamação. No primeiro exemplo, a participação está voltada para o entretenimento. No segundo, é possível observar uma apropriação de maior cunho comunitário e social do espaço televisivo. O modo como se dá essa apropriação é questionada por Jenkins, que na conclusão do livro diz: “Os consumidores terão mais poder na cultura da convergência – mas somente se reconhecerem e utilizarem esse poder tanto como consumidores quanto como cidadãos, como plenos participantes de nossa cultura”.

                                    

No American Idol, o público pode escolher pelo seu candidato preferido.

         A convergência estimula a participação e a inteligência coletiva. Quando as pessoas têm acesso a diferentes máquinas, consumindo e produzindo juntas, quando trocam informações e impressões, acabam promovendo interesses comuns. As pessoas ainda estão aprendendo a utilizar esse poder e ainda estamos lutando para definir em que condições nossa participação será permitida (a relação entre fãs de Harry Potter e a Warner Bros. serve de exemplo). No momento, essas habilidades de participação estão sendo aplicadas ao entretenimento comercial por alguns grupos, porque os riscos são baixos e lidar com a cultura popular é mais interessante do que com assuntos mais sérios. Mas é possível verificar que esse poder pode ser aplicado ao ativismo político, por exemplo.

A relação entre fãs de Harry Potter e a Warner Bros., estúdio que detém os direitos de Harry Potter para o cinema passou por turbulências na década passada. Esses fãs, crianças e adolescentes que tinham sites relacionados à história, foram notificados e algumas páginas foram fechadas. Em todo o o mundo, fãs de Harry Potter se uniram em processos contra a Warner e até uma organização, a Defesa Contra a Arte das Trevas foi criada com a intenção de unir os fãs em uma luta contra o estúdio. No final, a Warner teve que recuar e passou a ter uma política mais cooperativa com os fãs. Em uma ocasião, chegaram a patrocinar um evento organizado por fãs da saga na internet.

Igor Santos e Raquel Cataldi

Análise de publicidade: Desafio Jovem

Quando olhamos a imagem, percebemos que ela fala sobre drogas. Nesse caso, a droga escolhida foi a Cocaína, porque esse tipo de droga é coloca em forma de carreira, e cheirada. Com esse anúncio, fizeram uma associação com a carreira de trabalho. É ai então que vemos o Pathos(emocional), que é quando lemos a frase “Não foi essa carreira que seus pais escolheram para você”, relacionando a carreira feita para cheirar a droga com a carreira de trabalho. Porque nenhum pai ficaria feliz em ver seu filho como usuário dela.

Ao associarmos as frases “Não foi essa carreira que seus pais escolheram para você” e “Qualquer tipo de droga é uma carreira sem sucesso” com a imagem da menina usando a droga, é ai que encontramos o Logos(argumento), onde tem um forte apelo emocional.

No final da imagem temos a Logo, e é nela que percebemos que a propaganda se trata de uma casa de recuperação de dependentes químicos. É uma instituição que tem o compromisso de curar as pessoas do vício. Esse seria o Ethos(ética da empresa).

Análise de Publicidade: KitKat

         
        O KitKat, chocolate  da marca Nestlé mais vendido em todo o mundo é também conhecido por suas campanhas publicitárias. A agência JWT de Londres, criou para o chocolate a campanha "Break". 

     
        Baseada no slogan ''Have a break, have a Kit Kat''.(Faça uma pausa, coma um Kit Kat) a campanha veiculada na revista Rolling Stone é composta de três imagens que ilustram a proposta do produto. O argumento de fundo é como uma pausa na rotina tem o poder de mudar o seu dia, te convidando a comer um Kit Kat. 

      As imagens seguem a mesma linha estética. Ambas são compostas de alguma situação desagradável,no centro há alguém alheio a tudo isso, desfrutando tranquilamente de uma barra de Kit Kat. O pathos está presente nas imagens uma vez que estas representam idealizações de momentos perfeitos em contraponto a acontecimentos ruins, apelando para o emocional.

        

Análise de publicidade: Perfume J'adore, Dior

“Voile de Parfum. La sensualité mise à nu.” (Véu de perfume. A pura sensualidade.)  

            Ao analisar as novas propagandas do perfume J’adore, da marca Dior, é possível perceber o tempo todo um apelo à riqueza e à beleza feminina. Tanto nas propagandas de TV como nas impressas, a cor dourada está presente para reforçar esta ideia.
            A garota propaganda do perfume é a atriz e modelo Charlize Theron. Esta traz ao perfume um conceito de grandeza, importância e, é claro, beleza para o público alvo, as mulheres. Além disso, um dos aspectos marcantes da marca(logos) é a tradição. No filme lançado por ela, o local onde tudo se passa é o Castelo de Versalhes, um dos ícones históricos europeus. A propaganda, também, mostra grandes nomes da moda e dos mais altos patamares da sociedade artística. Por ser uma marca francesa e por manter padrões específicos, ela continua utilizando em seus anúncios a língua francesa, que além dessas características, reforça a ideia do sensual, como é considerada por muitos.
            O apelo emocional (pathos) está sempre na sensualidade da mulher, no modo de andar e, principalmente, de olhar, assim como o ethos apela constantemente para o compromisso com a beleza e riqueza dos que usam os produtos da marca.
            Basicamente, a marca Dior e o perfume J’adore têm, atualmente, grande reconhecimento por todo o mundo, então, suas propandas não necessitam de explicações, textos ou formas de convencimento. A simplicidade se resume em uma fotografia ou imagens que completam a propaganda com o nome do próprio perfume, J’adore, que em português significa, “eu adoro”. Estas imagens conversam com o espectador ao instigá-lo a querer ser como a garota da propaganda e assim, alcançar o sucesso e poder como é passado à ele. 

Análise de publicidade: VW Tiguan

       A publicidade a ser analisada é do Volkswagen Tiguan, um carro do tipo SUV, categoria formada por veículos grandes com tração nas quatro rodas, feitos para a cidade e para locais de acesso difícil, sem pavimentação (off-road). O Tiguan faz parte da linha Premium da VW brasileira, composta por carros importados.

       O pathos do anúncio está no seu slogan "Novo Tiguan. É outra categoria de off-road" e também na imagem: uma paisagem natural, onde se situa o carro. Mas há algo de curioso: uma escada de piscina junto à água, mais roupa de banho e chinelos na grama. A intenção é estabelecer um comparativo da paisagem com o carro, dizendo que com o Tiguan, é possível achar a natureza em locais distantes dos centros urbanos, mas com conforto.

       O logos se encontra-se abaixo da imagem maior, com o texto que apresenta as especificidades técnicas do carro (transmissão automática, troca de marchas no volante, tração integral permanente etc), além de imagens que mostram em detalhe outros atributos técnicos do veículo.

       O ethos está presente no logotipo da montadora, no canto inferior direito, e em seu slogan "Das Auto", que significa "o carro", em língua alemã. Outro elemento baseado na credibilidade da empresa é o selo de garantia de 3 anos após a compra.

Análise da Publicidade do Colchão Avalon Dunlopillo

Dunlopillo é uma empresa de colchões do Reino Unido existente desde 1929, é especialista em produtos para descanso como travesseiros e colchões de Látex.    Nessa publicidade é anunciado um modelo específico de colchão, o Avalon Dunlopillo. É possível observar a presença do Pathos através a fotografia de uma mulher feliz e acomodada no colchão. O fato de ela estar de braços abertos limita o seu espaço, e esta seria a medida ideal para se sentir bem. Isto é, a fotografia tem ligação direta com o texto “Feito sob medida para as noites dos seus sonhos”, que é um argumento emocional. Além deste, há também o de que o colchão está comprometido com o bom sono: “seu sono merece cuidado”.  A parte emotiva da publicidade abrange todos os públicos que prezam por um sono e veem na imagem conforto e realização. Ao olhar a mulher deitada, o tato é o sentido acionado, com o objetivo de fazer as pessoas sentirem vontade de também deitar nos colchões Avalon Dunlopillo.  O anúncio também trabalha com o Logos, ao mencionar as utilidades oferecidas pelo colchão. Primeiramente, é apontado que é um colchão feito de “100% de Látex Talalay”. E, após serem expostos os argumentos emocionais, o texto segue com os benefícios do produto, são eles: mantém a temperatura sempre agradável; não é você que se amolda ao colchão, é o colchão que se amolda a você; melhor qualidade de sono para o casal quando um se mexe, o outro não sente; inibe a proliferação de ácaros; alta durabilidade. Estes argumentos foram escritos de forma simples e mostrados através das experiências que as pessoas já sentem ao se deitar.  Em se tratando do argumento “não há proliferação de ácaros”, é mencionado que foi uma conclusão de uma pesquisa feita pela Universidade Leeds da Inglaterra. Para ilustrar o Logos, é mostrado uma imagem do colchão e as medidas, para poder visualizar como ele é. A publicidade trabalha também com promoções, tanto no desconto do preço, quanto na obtenção de brindes. Destaca também a forma de pagamento e onde pode ser encontrado o produto. A logomarca e o slogan finalizam a leitura da publicidade ao se situarem no canto inferior direito dela.

Análise de Publicidade: Sistema Park Assist da Volkswagen

O anúncio publicitário em questão é do sistema Park Assist da empresa Volkswagen. Para introduzir à análise, é importante salientar que o sistema Park Assist é um item de controle e segurança, presente em alguns automóveis, que facilita bastante o ato de fazer balizas e manobrar o carro. Consiste num recurso que envolve câmera de ré traseira, sensores dianteiros e computador de bordo, fazendo com que o sistema quase dispense o trabalho do motorista.

O logos e o pathos deste anúncio estão de certa forma interligados e o representados na imagem pelo conteúdo implícito presente nela. Ao ilustrar um porco-espinho enfileirado em meio aos sacos plásticos que abrigam os peixes, a imagem ambienta e coloca em cena o argumento que a marca propõe apresentar, que é a precisão e eficácia que o sistema Park Assist oferece aos seus usuários - uma vez que, assim como qualquer deslize faria o porco espinho furar os sacos que abrigam os peixes, qualquer tipo de ineficácia do sistema proposto causaria transtornos ao motorista em questão. No entanto, o pathos é bem mais evidente. Os argumentos bem estruturados do ponto de vista lógico-argumentativo, que caracterizam o logos, seriam mais marcantes se a imagem não fosse de cunho interpretativo e houvesse no anúncio detalhes mais precisos e diretos do sistema, preferencialmente em linguagem verbal.

O ethos está representado no slogan contido no canto inferior direito, ao lado da marca, com os dizeres: "Precision Parking. Park Assist by Volkswagen." ("Estacionamento preciso. Ajuda de estacionamento da Volkswagen.") Os dois termos, que tiveram ênfase por constituírem frases curtas e associadas, representa de forma simples a credibilidade e confiança que a marca pretende oferecer ao público-alvo em relação ao sistema anunciado.

Quanto aos mecanismos de persuasão utilizados pelo anúncio:

O argumento emocional consistiria apenas na satisfação e comodidade que o leitor sentiria ao ver os animais em contraste encaixados de forma harmônica, associando-os à eficácia do sistema Park Assist. Ainda assim, não deixa de ser racional.

A identificação seria alcançada de acordo com os meios que a marca escolhesse para publicar o anúncio. Tratando-se de uma marca de carros e considerando o público-alvo como adultos motoristas e adeptos de novas tecnologias, a identificação seria mais facilmente atingida em revistas comuns - no Brasil, Veja, Época, IstoÉ, por exemplo - e ainda mais facilmente em revistas especializadas de automóveis.

A intertextualidade consiste na metáfora construída na imagem, quando representa com animais a situação cotidiana na qual se usaria o sistema anunciado.

A presença do maravilhoso está sutilmente representado, se considerarmos esta metáfora e à ideia que ela propõe de idealização do cotidiano.