Análise da publicidade Peugeot – Airbag

        Em 2011, para divulgar o Peugeot 408, a empresa de publicidade Loducca criou um anúncio diferenciado que foi divulgado na revista Exame. Para destacar a segurança do carro, foi colocado um mini airbag dentro da revista. O principal chamariz está na interatividade com o leitor, que deve bater no local indicado na primeira página do anúncio para que o airbag infle e apareça na imagem do painel nas duas páginas seguintes. "Bata aqui com força e descubra por que o novo Peugeot 408 traz muito mais segurança."

        O Logos está presente no texto do canto inferior esquerdo, descrevendo as características do carro e também no texto principal, que diz "6 air bags com pontos de proteção para absorver qualquer impacto.". Além disso, esse mesmo texto passa a sensação de segurança, que é o principal objetivo e também o Pathos do anúncio.

Apesar de ser comum nas publicidades de automóveis, o aviso "Respeite os limites de velocidade" não foi inserido, assim como também não há qualquer outro aspecto do Ethos. A logomarca da Peugeot também não aparece em nenhum outro lugar além de no carro, na primeira página, quebrando o padrão das publicidades impressas. 

        Como o anúncio só foi veiculado para assinantes da revista de São Paulo e do Rio de Janeiro, foi divulgado posteriormente, pela própria Loducca em parceria com a Peugeot, um vídeo que mostra brevemente como foi executada a ideia.

       

        

Análise da Publicidade: Harley-Davidson

A marca americana Harley-Davidson apresenta somente o pathos em sua publicidade sem nenhuma descrição aprofundada sobre seus produtos e exige conhecimento prévio do consumidor sobre a marca, que seria de consumidores de classe média-alta.

Neste anúncio a fabricante de motocicletas joga novamente com o conhecimento do consumidor ao utilizar a imagem do artista do cinema mudo Charles Chaplin empregando a frase: “A semelhança é gritante. Mesmo se esse anúncio estivesse nas telas do cinema mudo.” A campanha traz em seu texto comparações entre Chaplin e a Harley-Davidson, conquistando o consumidor ao usar termos como ‘liberdade’ e ao dizer que “só uma Harley-Davidson pode oferecer”.

Com uma aparência neutra e objetiva atrai atenção diretamente sobre a motocicleta que se encontra no centro da imagem. O texto se encontra a esquerda e a logo da marca no canto superior direito, em destaque, o que atinge seu público alvo. 

Análise da publicidade Twinings

A marca inglesa Twinings produz chá há mais de 300 anos e é uma das mais tradicionais entre os consumidores. Apesar do baixo preço, a imagem da marca gira em torno da sofisticação e a diversidade de blends.  

As publicidades abaixo foram reproduzidas em revista no natal de 2013:  

A primeira, de duas páginas, possui argumentação relacionada ao logos, pois mostra diversos blends, descrevendo os sabores e origens, além de mostrar o preço ao lado. O fundo branco leva o foco para o produto, que toma aparência de puro.  

O preço é o mesmo para cada tipo de chá(3,75 Euros), mas em destaque está o Finest white tea, que possui o valor 7,50 euros, como argumentação para o valor dobrado deste blend, justifica-o como recomentado por Stephen Twining, rosto da marca e especialista em chás, reforçando a ideia de especial e único entre os outros. Por fim, a publicidade deixa em destaque o telefone para encomendas e o site para mais informações.  

Já a segunda, reforça o apelo sensorial e possui o pathos. Com a cor vermelha, além de representar o natal também reforça a ideia de quente, aconchegante em oposição a palavra winter(inverno). Fora isso, a iluminação em tom amarelado sobre a xícara reforça ainda mais esta ideia. 

Análise da publicidade - Unimed

     A publicidade acima foi feita por uma empresa de planos de saúde muito conhecida no Brasil, e veiculada em outdoors e meios impressos. Nela, é possível observar com clareza uma grande presença do “pathos” e do “ethos” (tanto no slogan, como na imagem), pois o criador tenta persuadir o público apelando, principalmente, aos sentimentos e emoções.

     A grande aposta desta propaganda é no seu caráter de responsabilidade social (ethos), pois, associando o slogan (“Toda família merece respeito e Unimed”) à imagem, fica evidente que o que a empresa tenta transmitir é que tanto casais heterossexuais quanto homossexuais podem constituir família, e, consequentemente, usufruir de seu produto: um plano de saúde familiar, em que você pode adicionar o seu parceiro de união estável.

     Ainda no slogan da publicidade é importante observar que o respeito que todos os tipos de família merecem ter, é colocado no mesmo patamar que o “direito” à um plano de saúde da Unimed, algo que todas as famílias deveriam ter (assim como respeito), promovendo ainda mais a marca do produto.

Análise da Publicidade da Pepsi Light

        A Pepsi é uma marca de refrigerantes conhecida mundialmente, e é uma das principais concorrentes da Coca-Cola, por isso, está sempre inovando na criação de seus anúncios. Nesse anúncio de refrigerante light, a Pepsi apostou em um tipo de argumentação que envolve tanto Logos, quanto argumentos emocionais.

       Já que os produtos light em geral são voltados para um público que procura menos caloria ou está passando por dietas, a marca usou do Logos ao confirmar que o refrigerante possui zero açúcar e baixo teor de sódio.

         Quando diz “Você já equilibra coisas demais. Uma parte, a gente ajuda.”, o anúncio já apela para o lado emocional, associando a saúde do consumidor, que está em busca desse equilíbrio na alimentação, sem deixar também de perder o sabor, já que a maioria dos refrigerantes light sofrem essa mudança no gosto em relação ao original. Isto, unido à imagem da lata, cheia de gotas de água, como se estivesse gelada, acabam voltando ao mecanismo de estímulo aos sentidos.

          Além do produto, eles também anunciam o novo design da lata, e convida o público para experimentar.

         O anúncio é simples, sem muita informação textual ou visual. O texto se encontra na parte superior direita, enquanto a foto da lata está logo abaixo, fugindo assim dos padrões de anúncios publicitários. Além disso, a marca da Pepsi está apenas na lata e exatamente no centro, o que atrai a atenção diretamente a ela.

Análise da Publicidade - Guinness Draught

Guinness é uma cervejaria irlandesa de 1759 e mantém a quase 300 anos a mesma composição em seu produto. A Draught é a cerveja Staut mais consumida no mundo, caracterizada por sua cor negra e espuma bege e, agora, também será vendida em garrafas. 

Seu público, já fiel e de classe média\alta, precisava saber da novidade. Para anunciar foi contratada a empresa "Bbdo Proximty" que fez uma série de ilustrações de "Un" até "Cinq". Vamos analisar "Deux", mas toda a série merece ser apreciada.

A publicidade foi feita para mostrar que, apesar da nova embalagem Guinness mantém sua tradição. Com esse objetivo foram utilizados cores e traçados simples, com uma mensagem direta.

Todo o layout foi inspirado na arte ilustrativa de cartaz, com traços modernistas em mistura com a Art Déco, fazendo as linhas limpas e contínuas. As cores remetem ao tom da cerveja. O preto em particular. Para o bege coube também lembrar a tradição, já que a cor nesse tom perde sua neutralidade e passa um ar de antigo.

Os olhos fechados do personagem transmitem o sentimento de apreciação. A bebida passa por dentro dele e vai para um copo, simbolismo da quantidade e do produto, que se mantêm os mesmos, e da incorporação da bebida no personagem; podemos notar como o copo se introjeta nele e como o negro passa a compor a cor de sua mão.

A ilustração nos diz: Guinnes é Guinnes. E o texto complementa: "Agora em uma garrafa". Simples,bonito, direto, efetivo.

A assinatura da marca se encontra no canto superior direito, discreta, translúcida, visto que já é líder no mercado. A maior assinatura do produto é a cor preta escolhida, já que é um tom bem específico dessa bebida e já foi marcado em publicidades anteriores. 

Revista que vira LP - Uma análise do "anúncio vinil" da Budweiser

Recentemente veiculada na Revista Veja São Paulo o anúncio inovador da cerveja Budweiser em parceria com o cantor Will.I.Am proporcionou aos leitores uma experiencia inédita. Ao folear as páginas da publicação o assinante deu de cara com uma página destacável que se transformava em um LP e tocava uma versão inédita do hit Great Times. Além da oportunidade de ouvir a composição inédita do cantor, que embala as campanhas da Budweiser na televisão, quem pode conferir o anúncio certamente se surpreendeu com a nova possibilidade multimídia.

Analisando o formato do anúncio encontramos o logos na perspectiva de tamanho da página, afinal para que ficasse mais funcional ele foi colocado em uma folha reduzida, adequando o tamanho ao equipamento de áudio que seria utilizado para reproduzi-lo. Além disso, também podemos observar um aspecto lógico nas orientações  para que o leitor saiba o que deve fazer.

O ethos, apesar de subjetivamente, também está presente. Tanto na pequena informação que orienta a "beber com moderação" quanto na preocupação de confeccionar um material o mais sustentável possível. Acredito que esse sentido não foi privilegiado pois a marca já está plenamente estabelecida no mercado e tem seus valores éticos sólidos e bem divulgados entre seus clientes. 

O pathos é o sentido que fala mais alto na campanha. As cores da marca, vermelho e dourado, já dizem muito sobre isso. São tons diretamente ligados a emoção, e estão muito presentes na página. O fato de ser uma parceria com um famoso cantor também proporciona uma carga enorme de emoção. E mais ainda quando qualquer pessoas, sendo fã ou não do cantor e da cerveja, é surpreendida com a possibilidade de reproduzir uma música a partir de uma página de revista.   

Emoção, inovação e qualidade. Valores da marca que foram reproduzidos com qualidade no anúncio, que não atoa foi muito premiado e elogiado.A repercussão dos dois anúncios foi muito positiva, tanto nas redes sociais, como na mídia nacional e internacional. Em cinco dias, o vídeo case da peça em vinil teve mais de 500 mil visualizações no YouTube. O anúncio também ganhou o AD of the Day da Adweek e foi destaque na home da Billboard, nos Estados Unidos. O vídeo case internacional do projeto alcançou 11 mil acessos.