Análise da publicidade dos tênis da marca Converse All Star

        O anúncio da marca de tênis Converse All Star usa como argumento principal a ideia de sapato em oposição a tênis, como se o primeiro fosse voltado ao conservadorismo e o segundo à atitude e rebeldia. Dessa forma, o "pathos" do texto publicitário procura explorar o imaginário dos jovens (seu público alvo) de quebrar regras e transgredir.

        Da mesma forma, o "ethos" denota que a marca segue seu público, assumindo compromisso em acompanhar os jovens e ratificar a ideia de rebeldia. Percebe-se que o mais importante é divulgar o caráter "estiloso" que o tênis oferece, e não seus aspectos técnicos e qualitativos, carecendo assim um "logos" na campanha.

        A imagem concorda com o texto, uma vez que representa um show de rock, que inclusive dialoga com o público alvo, tendo músicos como Kurt Cobain (da banda grunge Nirvana) e os integrantes da banda Ramones como usuários. O foco é dado à vocalista, que faz uso da linha específica da marca a ser veiculada na campanha ("All Star Plataforma"), além de usar uma roupa mais curta e um cabelo ousado, ratificando a ideia de transgressão.

     Embora postos ao fundo da imagem, os outros dois integrantes da banda representada também possuem destaque por usarem os tênis da marca, embora não sejam os veiculados para a campanha. Além disso, o pôster posicionado do lado direito da foto também é utilizado intencionalmente para corroborar com o pathos.

     Percebe-se que a frase "Sapatos criam regras, sneakers quebram" é posicionada no centro da campanha para ser o aspecto que mais chame a atenção do leitor, com letras grandes e claras. A nova coleção a ser veiculada é propagada pelo canto esquerdo e sem muito destaque, entretanto o destaque do tênis é dado pela vocalista da imagem, por estar logo abaixo do texto principal.

     O slogan "Shoes are boring, wear sneakers" (sapatos são sem graça, use tênis) repete a ideia do texto principal e é posicionado do lado direito, aproximando-se do tênis usado pela "vocalista" da foto.